8月31日上午，中国农民丰收节组织指导委员会在安徽合肥举行新闻发布会。会上发布了2023年中国农民丰收节吉祥物、LOGO及主题曲。

　　安徽省芜湖市委常委、副市长杨正介绍，与往年相比，今年中国农民丰收节全国主场活动，一个突出的亮点就是运用现代品牌传播理念，首次建立了中国农民丰收节主场活动视觉识别系统（VI），创作了《和美乡村》主题歌，用艺术注入内涵，用设计点亮丰收，全面提升中国农民丰收节的品牌影响力、传播力。

　　视觉识别系统（VI）包括基础部分，LOGO、标准字、标准色、吉祥物和辅助图形及组合规范；VI应用部分，主KV、标牌、指示牌、宣传海报、景观环境、服装、文创产品等。

　　LOGO设计

　　今年中国农民丰收节的LOGO设计整体呈碗形，以“中国人的饭碗牢牢端在自己手中”为创意理念，以彰显“皖”美安徽的地域文化特色为设计思路，整体设计简洁大气、寓意丰富、地域文化特征醒目。

　　LOGO由“丰收碗、马头墙、麦穗”等元素构成，表达了端牢“中国碗”，装满“中国粮”的信心与决心。碗的上方是简洁的马头墙造型，碗中的麦穗好似徽州民居的窗花，巧妙地彰显了徽风皖韵的宜居宜业和美乡村风采。LOGO以“中国红”为主色，表达了新时代新征程，农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的祥和气象。

　　吉祥物设计

　　今年中国农民丰收节的吉祥物是“和和”“美美”两个卡通IP形象，表达了亿万农民甜甜美美的丰收喜悦、和和睦睦的幸福生活。

　　IP卡通形象的整体设计，以三大主粮“稻谷、麦穗、玉米”为造型元素，突出丰收节属性，融入传统文化符号与现代信息符号，传递丰收、喜悦、吉庆和农业现代化等寓意。

　　其中，“和和”是一个男孩形象，头上三粒稻谷，既代表种子，又代表三生万物，繁荣不息。蓝色波浪代表长江，江豚鱼跃而上，寓意长江之畔，鱼米之乡，风调雨顺。“美美”是一个女孩形象，头上五颗麦粒，寓意代表五谷丰登，表达了对农民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示着中国农业展翅腾飞，开创新未来。

　　吉祥物的眼睛和耳朵上分别含有信息、数字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳赋能现代农业腾飞，反映了科技赋能、智慧富农的新时代现代农业特征。色彩以黄色和红色为主，分别代表耕地和喜庆，也是丰收黄和中国红，是农民和丰收的最直观体现。起名“和和、美美”，表达了亿万农民喜气洋洋的丰收喜悦、幸福和美的美好生活。

　　主题曲发布

　　此外，2023年中国农民丰收节新闻发布会上还发布了今年中国农民丰收节的主题曲为《和美乡村》，由安徽本土词作家陈飚等作词，皖籍音乐人丁于作曲并携手歌手王莉共同演唱。

　　这首歌曲由童声歌谣引入，层层推进，展现出一幅和美乡村画卷，歌曲旋律优美、节奏明快、气氛热烈，表现出崭新“三农”幸福景象。歌曲曲风清雅，热烈轻快，旋律融合了安徽戏曲的一些韵味，又不落俗套，易于传唱，是近年来推出的同类题材作品中，风格独特、色彩鲜明的佳作。歌曲的童谣部分，充分展示了粮安天下，农稳社稷的和美盛景；副歌部分，歌词以设问句的形式，展现出乡村的和美及丰收的景象，从春夏秋冬，到乡野村舍，呈现出丰收、富足、祥和的幸福生活。