12月20日，刚刚获得“岭南赏雪胜地”称号的清远市连山壮族瑶族自治县金子山上，满山遍野银装素裹，一派北国风光。

　　这也是连山继获得“岭南避暑之都”后的又一生态气候品牌和全域旅游新名片。森林覆盖率居全省之首、高达86.2%的连山，是清远作为粤北生态屏障良好的体现。

　　清远特色和优势明显。作为全省面积最大的地级市，清远有温泉之城、漂流之乡、龙舟之乡等国家级名片，也有名气响亮的“清远鸡”、英德红茶等名优特产。在清远，张九龄、刘禹锡、韩愈、苏轼、米芾等文化大家都曾留下足迹、墨宝，具有独特的壮族风情和瑶族风情。

　　“十四五”开局在即，手握众多优势发展资源的清远，如何进一步讲好“清远故事”，让优势更优、强处更强，搭上高质量发展的“快车”？

　　山水旅游“IP”的隐忧

　　在粤东西北地级市中，清远拥有距离粤港澳大湾区最近、发展空间最大、生态条件最好的比较优势。

　　确实，清远土地面积达1.92万平方公里，占全省土地面积超十分之一，接近2.6个广州的大小，发展空间不可谓不大。同时，清远南部的清城、清新、佛冈等地比邻广佛，其中清远市区去往广州中心城区的时间，甚至比增城、从化等广州辖区还要少。

　　11月30日，粤东西北地区的首条城际轨道线路——广清城际花都站到清城站正式开通运行，清远进一步融入“广州30分钟经济圈”。当前，从清远到广州，南部地区有城际，中部地区有高铁，北部地区有高速，交通更加便利。

　　而在环珠三角、环粤港澳大湾区城市中，清远也是很显眼的“一抹绿”。不只是森林覆盖率居全省之首的连山，清远的连阳地区森林覆盖率也达80%以上。

　　清远既与广佛等产业经济高度发达的地区比邻，也有沟通粤桂湘之地，历史上长期处于南北通衢的地理位置。得天独厚的区位、生态优势等，也为清远孕育了多种优势资源。

　　以文旅资源为例，截至2020年初，清远共有国家5A级景区1个、4A级景区17个，是全省4A级以上景区数量最多的地级市。2020年国庆中秋双节期间，全市共接待旅游人数231.15万人次，都市休闲、乡村旅游、自驾游、温泉游等文旅消费活动高涨，不少温泉景区“一房难求”。

　　据统计，2019年全市接待游客4729万人次，游客接待量连续第二年突破“4000万人次”大关。前段时间发布的《广东省疫后景区复苏指数大数据调查报告》显示，清远文旅复苏指数94.33%，在全省各地市排名首位，显示出较强的“修复力”和“韧性”。

　　不过，即使是在旅游这一“优势赛道”，清远并非没有隐忧。截至目前，清远只有连州地下河是国家5A级景区，甚至不及广深佛惠等珠三角城市，以上每个城市都各有2家。

　　近年来，广州从化温泉、佛山三水温泉等同类景区不断对清远的温泉进行分流、冲击；清远漂流景区纷纷“上马”玻璃桥等“网红”项目揽客，而广佛地区的漂流、玻璃桥项目也都不少。项目类型“我有人也有”，未来“步子”怎么走，清远一大批山水旅游老牌景区还需进一步下功夫。

　　讲好“清远故事”的迫切

　　做好旅游文章的前提之一是进一步讲好“清远故事”。

　　清远是省内世居少数民族人口最多的地级市，也有相当数量的客家人世居，广府文化、客家文化、壮瑶风情在这里汇聚。

　　作为独具特色的壮瑶风情对于省内外游客有一种独特的吸引力。

　　如“天下瑶寨·醉美连南”风情精品线路获评20条广东美丽乡村精品线路之一，“瑶寨乡村度假之旅”被纳入首批广东省乡村旅游精品线路名单等。2019年，连南接待游客350.1万人次，同比增长13.2%；旅游综合收入13.6亿元，同比增长14.5%，旅游支柱产业的战略地位进一步夯实。

　　除了频频在省内外“亮相”的壮瑶风情舞蹈、非遗等本土文化元素，清远也是一座历史文化“富矿”。

　　“出宰山水县，读书松桂林。”“山净江空水见沙，哀猿啼处两三家。”这些诗句，出自唐代大文豪韩愈。在阳山一年多来，韩愈读书交友、访问农家，带来一股中原文化之风。韩愈离开阳山后不久，刘禹锡又贬为连州刺史，告知旧友“剡中若问连州事，唯有千山画不如”。

　　而自古以来，北江就是当时沟通中原与岭南的重要渠道之一，沿江而下的文化名人更是比比皆是。“天开清远峡，地转凝碧湾。”有学者考究称，宋代大文豪苏东坡在南贬和北归途中曾两次游历清远，在飞来寺游玩时所作《题峡山寺》，开篇两句大笔一挥、气象恢弘，对于清远山水之叹流传千古。

　　此外，北宋书画大家米芾曾出任浛洸县尉，除赋诗题字留下墨宝，也还痴迷当地英石；南宋诗人杨万里在广东为官期间，途经清远写下《过真阳峡六首》《出真阳峡十首》等诗篇。

　　近年来，清远大力挖掘历史文化资源，也取得不少成效，然而讲好“清远故事”依旧任重道远。有游客来到清远才发现，“在广东工作十多年，一直只听说韩愈来过潮州，不知道在清远的时间还要更久。”

　　韩愈在潮州只有短短八个月，兴修水利、选才用能、兴文教，还留下“斗鳄鱼”等脍炙人口的故事，山叫做韩山，江叫韩江。对比起来，清远的历史文化名人留下诗篇不少，但具有传播力的故事还有待进一步挖掘。

　　“故事大家都有，你的故事是否是‘爆款’，对于是否能传开来有直接关系。”暨南大学新闻与传播学院教授谭天接受南方日报记者专访时表示，潮州具有对外传播力较强的文化底蕴，走出去的潮州人比较多，相当于域外有了又一个潮州。“喝着工夫茶讲韩愈，和喝着白开水讲韩愈，差别会比较大。”

　　■声音

　　暨南大学新闻与传播学院教授谭天：

　　“请进来”

　　“走出去”

　　讲好清远故事

　　谭天认为，清远的发展优势要让更多人熟知，未来的宣传不能仅依赖单向灌输式的宣传，因为大众传播的传统媒体面临渠道失灵的问题，要借助互联网、适应互联网的玩法。

　　“互联网时代，网红产品的传播渠道、路径都与以往不一样，没有爆款产品，很难传播开来。”谭天说，以清远鸡为例，传统的宣传注重口感、营养等方面，但更年轻的互联网用户不仅要吃、还要“拍下来秀一下”“要吃得爽”。“无论是清远的温泉也好、清远鸡也好，要主动适应新形势的宣传特点，真正找到自己的‘卖点’在哪里。”

　　谭天建议，清远拥有众多的城市名片，但要将“清远故事”传播出去，简单而言要“请进来”并“走出去”，加强好清远故事、产业优势等挖掘、打造的同时，要加强策划，利用多形式互联网宣传手段开展宣传。

　　同时，要善于借力借势，与行之有效的新媒体平台加强宣传推广合作，善于“蹭热点”。“比如藏族小伙丁真火了之后，各地都在蹭热点，也有不少实现较好的自我宣传案例。”谭天介绍，落地在清远，比如发起“清远是不是宜居城市”“为什么韩愈在潮州比在清远更火”等话题讨论，很多人都会关注并讨论，然后再输出需要宣传的内容，会更有效、更有传播力。