“百年种植的品质菠萝，又香又甜，大家快买它！”2月19日，广东徐闻县县长吴康秀走进了拼多多的助农直播间，当起了临时“主播”，热情地为消费者主动介绍起了徐闻的特产香水菠萝。　

　　本次活动由羊城晚报、广东省农业农村厅、广东省湛江市徐闻县政府联合拼多多共同发起。直播开始仅半个小时，仅拼多多直播间就吸引了近30万人关注并参与拼单，首批3万件共15万斤菠萝两小时内即告售罄，徐闻县政府及拼多多又紧急补货两万件以满足消费者需求。

　　作为中国最大的农货上行平台，拼多多于2月10日全网率先上线“抗疫助农”专区。

　　徐闻县政府相关人士透露，此次选择与拼多多合作，是希望利用“直播＋拼团购物”的新电商模式，带领当地果农探索互联网农货上行的新路径，“县长直播出镜，能够助力当地农户的经营思维，打通我们菠萝产业的网络上行”。

　　县长秒变“吃货主播” 两小时卖出15万斤助农菠萝

　　“徐闻是全国菠萝之乡，占到全国总产量的三分之一”，“菠萝有蘸酱油，酸甜适中，大家可以试试”……　

　　“天呐，一位县长在教我刀工！”一位拼多多用户在直播间里感叹。　

　　2月19日，徐闻菠萝成为拼多多联合央视发起的助农系列直播首个“主角”。用户通过助农专区进入直播间，可以一起观赏“菠萝的海”景观，并可参与9.9元五斤的万人团活动。　

　　短短半个小时，直播间吸引了近30万人关注。最终，截至目前，在活动上线两个小时内，原定3万件菠萝已经全部售罄，又紧急调货了2万件以满足消费者。

　　用手机屏幕牵起供需两端

　　菠萝是徐闻的特产，徐闻菠萝种植面积达35万亩、年产量近60万吨，出产菠萝已经占到全国的三分之一，被誉为中国菠萝之乡。　

　　此前，徐闻菠萝主要通过批发商收购的方式覆盖线下渠道进行销售，而在春节假期，批发商的发货和收购暂时停滞，这也给徐闻县农户集体探索新电商创造出了契机。　

　　从2018年开始，拼多多开始在全国尝试“产地直发”的新模式，并建立了中央农货信息处理系统，覆盖全国主要农产品产区，通过大数据来实时监测各地果实的成熟期，并匹配给平台上的5亿消费者。　

　　拼多多上线助农专区后，徐闻县政府率先与拼多多取得联系，希望能够采用创新形式来对当地农产品销售产生“示范带动”效应。　

　　“菠萝是热带水果，保鲜期短、易损耗，容易受到需求波动影响，很适合通过电商平台进行供需匹配”，拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“拼多多的拼团购买等新电商模式，能够帮助农户稳定需求，从而稳定供给”。　

　　经过商议后，双方确定了由县长吴康秀亲自带头参与直播，以万人团形式服务消费者，由拼多多提供平台、技术和流量支持，一方面是帮助当地农户销售，另一方面，希望能够在当地产生催化剂效应。

　　借助新电商给农产品插上翅膀

　　县长带头直播，不仅意味着流量和带货，在徐闻当地，也意味着新的农业发展思路。通过电商打破线下物流和信息的鸿沟，建立起生产端和消费者的超短供应链。　

　　现场参与直播的一位农户表示，“县长带头直播，为我们做了很好的示范，原来手机也能成为新农具，做直播也是干农活”。　

　　2019年11月，广东省人社厅和农业农村厅联合印发了《关于进一步加强我省农村电商培训推动创业就业的工作方案》。方案指出，将通过聚焦人员培训、创业就业、品牌打造、载体建设等关键环节，打通农村电商创业就业工作全链条。　

　　“与新电商的合作能够成为我们农产品网络上行的支点，以此建立和完善农村电商的全通路。”吴康秀表示。　

　　据了解，为全面协助徐闻县建设和完善农产品上行的网络通道，除帮助当地进行网络销售外，未来，拼多多还将派驻由多多大学核心讲师、业务骨干和农业专家组成的培训团队，深入田间，手把手教农民开网店、做运营。　

　　“我们希望未来在徐闻，通过新电商卖货将真正常态化，手机和移动互联网会真正成为农民用得着、用着顺的‘生产工具’，切实为农民增收作贡献。”吴康秀表示。