“今日离开枝头，明日到达舌头。”东莞荔枝通过电商物流网络一天抵达全国，让消费者品尝到来自东莞的自然馈赠。

　　东莞荔枝即将上市的一个月前，已开始在网上预售。近日，聚集在东莞的电商正为组织到足够多的荔枝货源而忙得不可开交，这种情形让东莞荔枝“果王”的黄志强感到了一种“幸福的烦恼”，他也为上门来的电商找到足够的货源而发愁。

　　东莞的荔枝种植面积超过10万亩，2013年以前，荔农们时常面临滞销的困局，让果园一度荒废。如今，他们在荔枝未成熟前已被预订。可是今年受恶劣天气影响，荔枝减产，能否筹集到足够的货源成为荔农们面临的一大问题。

　　此外，东莞荔农们已不仅仅满足于网上销售荔枝，而今他们更多地尝试传递荔枝情怀。

　　A.搭建平台 

　　东莞成荔枝网销平台必争地 

　　5月19日，在厚街镇大迳村荔枝园内，黄志强手机响个不停，随着荔枝上市日期的日益临近，越来越多的电商平台希望和他敲定下最后的订单。黄志强说：“我们的荔枝已经成了抢手货。由于今年荔枝减产，正在为如何满足电商的订货数量感到头痛。”

　　菜虫网总经理郭兴源告诉记者：“今年，电商在东莞已经不是购买荔枝，而是需要抢荔枝。”记者采访苏宁易购、京东集团、顺丰优选等负责东莞市场的相关工作人员，均作出与郭兴源相同的判断。

　　电商的抢购热情让当地荔农们感到一股“幸福的烦恼”，如何满足电商货源成为重中之重。然而，在黄志强的记忆中，2006年时，由于缺乏销路，荔枝价格跌到谷底，他一度放弃打理荔枝，园内杂草一度长达1米多高。当地村民也基本上与他一样的情形。真正让黄志强继续坚定种植荔枝的心态则是电商销售时代的来临。2014年，黄志强与东莞本土电商销售平台合作，在网上销售荔枝，一举成名。

　　他推出的新品“冰荔”，试水电商销售，以“2斤380元”的高价在电商平台售卖，结果卖出数百份，这一价格高出当地普通荔枝价格近十倍。

　　“随着电商加入，如今收购商到荔枝园取货，自己的订单则让顺丰快递来到荔枝园收单，荔农们再也不用为如何卖荔枝发愁了。”有着30多年种植经验的黄志强曾经历过荔枝售卖的“艰苦岁月”，以往都是通过摩托车运到厚街、虎门两地的集市售卖，路途遥远不说，还不一定卖得出去，遇到丰收年份，价格太低，以至于许多荔农选择让荔枝烂在树上。

　　东莞市农业局有关负责人告诉记者，随着东莞荔枝网销规模的扩大，包括京东、顺丰、问道、菜虫网等电商平台齐聚东莞，均打算从东莞荔枝销售中分一杯羹，东莞已经成为荔枝网销平台的必争地。

　　B.物流便捷 

　　一天内可送至全国各大城市 

　　在位于塘厦镇石马社区的远昌荔枝果场，100多亩地种植了2000多棵荔枝。站在果场，放眼望去，“塘厦红”“桂味”“糯米糍”都已经同小米粒一般大。今年60多岁的刘远昌在荔枝园内忙活着，为荔枝上市做好准备。

　　刘远昌是远昌果场的负责人，在塘厦镇当地，他独自培育并打造了塘厦首个荔枝品牌——“塘厦红”，让他的果场所产荔枝在塘厦镇内非常有名。“塘厦红”品牌打响后，他的荔枝销售方式主要有两种：一种是果农本地销售，第二种是由批发商统一收购销往外地。由于销售途径有限，往往难以扩大销售市场。

　　在此情形下，从2015年开始，刘远昌开始触电互联网，在淘宝上注册了自己果场的网店。今年虽然荔枝还没有上市，但现在他每天的电话都已响个不停，已经有许多外地客预订荔枝，最多的是上海、北京、天津、河南、贵州、湖南等地。

　　刘远昌说，按照去年经验，他会让快递每天早上8点与下午5点前来收货两次，确保新鲜荔枝不会在仓库停留，直接走空运出发。荔枝从树上采摘下来开始，到北京、上海、广州等一线城市的客户手上，不会超过24小时。

　　去年在旺销的时节，果场每天通过网络渠道销售的荔枝有300—400斤，今年将会更好，预计网络销售量同比增长50%左右。

　　菜虫网总经理郭兴源说，东莞电商整合顺丰速运的冷链与京东快递，最快实现全国18小时的新鲜配送。“从东莞送往北京，18个小时可以送到，偏远的地方也能在30个小时内送达”。

　　C.品牌之路 

　　荔枝销售进入情怀时代 

　　如同刘远昌、黄志强一样，厚街、大朗、塘厦、谢岗、大岭山等地荔农们“触网”销售的同时，也通过互联网渠道推广东莞荔枝文化，让荔枝销售进入情怀年代。

　　黄志强的荔枝园位于东莞市大岭山森林公园旁，这里曾是东莞市革命红色根据地，因此，其想挖掘这段历史文化，推出“大迳红”新品，以此打造新品牌，提高产品附加值。

　　无独有偶，位于塘厦镇龙背岭社区韦记果场内，果场主人韦先生利用互联网手段赋予其荔枝全新文化内涵。

　　为了让东莞荔枝走向全国，这位年轻的农民自演自导拍摄了一部荔枝文化宣传片。让更多的人知道荔枝是如何成长的，从2015年3月荔枝开花开始，韦先生每天通过微信平台，选择几个荔枝园的固定拍摄点，同一角度拍摄荔枝从开花到结果的实景图，直播荔枝成长日记。通过宣传片讲述了岭南荔枝的历史典故，通过荔枝为媒介展示东莞文化情怀。

　　而在东莞另一个荔枝产区樟木头镇，著名荔枝品牌“观音绿”的原产地金河社区，则计划今年借助“文化+”、“互联网+”的模式，主打“原产地”概念，把“观音绿”品牌推向全国、推向全球。

　　市农业局有关科室负责人说，正是依托于互联网这一平台，舌尖上的“莞荔”、“莞荔”品牌之路、莞荔历史文化等走向全国，吃东莞荔枝已经是一种文化消费，是对东莞文化的认可，对荔农们情怀的认可。