为继续推进2021年全省农产品“12221”市场体系建设，以广东菠萝开门红为切入点，推出广东农产品品牌建设可复制可推广模式，广东省农业农村厅近日制订了《2021广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》，广东菠萝产业发展有望驶入快车道。

　　在广东湛江徐闻县东部丘陵山野上，35万亩菠萝园已有近百年的种植历史，形成了中国最为壮美的菠萝种植景观带，被网友称为“菠萝的海”。再过半个月，这片“菠萝的海”又要刷屏了。今年徐闻的菠萝味道好、口感更甘甜，这些天已经陆续有全国各地的采购商过来看货采购，不少采购商下了订单，销售火热。

　　可能很少有人知道，中国最大的菠萝生产基地，既不在海南也不在台湾，而是在广东徐闻县；更是很少有人知道，徐闻这么一个每年都会以“菠萝的海”图片刷屏的网红县，以前居然要为了卖菠萝而发愁。2020年徐闻菠萝的集中成熟期，恰好就是疫情最严重的时候，农产品流通链受阻，农民一下子遇到了采摘难、运输难、销售难等难题。

　　农产品就是这样，一旦哪个环节出现问题，整个产业都可能“掉链子”。2019年，徐闻菠萝启动“12221”营销行动的探索，即建立“1”个农产品的大数据，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。这个模式后来被定格为广东农产品“12221”市场体系。

　　这是一种新模式，到了2020年，徐闻菠萝又探索了新经济，也就是抓住直播带货的风口。2020年3月，被称为“菠萝妹妹”的王小颖，站在菠萝地里，与当地副县长搭档第一次直播卖菠萝。当天直播累计4万多名采购商在线观看，当场订货165万斤。此后直播带货成为徐闻菠萝的主要销售模式之一。而在这个春节，当地围绕云销售下足功夫，各个菠萝种植专业合作社的短视频营销早就已经准备好。

　　甜蜜的菠萝成为“甜蜜的事业”，关键在于找到了一根“金手指”。如果说过去，更多需要勤劳来加持，作用于生产环节；那么到了今天，这根“金手指”提出了新的要求，已经从单纯的产品走向了产业链。具体地讲，要以做产业链的思维来做产品，体现在生产环节，要更多重视新技术新设备的采用；体现在销售环节，则要更多尝试新模式、新经济，坚定不移走新发展道路。

　　2月25日举行的全国脱贫攻坚总结表彰大会提出，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点，要切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接各项工作，让脱贫基础更加稳固、成效更可持续。乡村振兴是一项重大任务，全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚。乡村振兴，关键是产业振兴。产业如何振兴？一定意义上讲，乡村振兴是一项甜蜜事业，而“菠萝的海”隐藏着乡村振兴密码。

　　进入新发展阶段，农业农村现代化迈入更广阔空间。尤其是以互联网为代表的新经济新模式，给农业农村带来新机遇。这就需要贯彻新理念、把握新机遇、拓宽新空间，只要对乡村振兴、产业振兴有利，就要大胆试大胆闯。要看到发展的升级的消费需求，坚定不移走国内国际双循环相互促进之路，而不能人为在农业与工业、传统产业与现代产业之间划一道鸿沟，干着“穿新鞋走老路”的事。

　　脱贫攻坚取得胜利后，全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。“菠萝的海”故事启示我们，必须准确把握新发展阶段，深入贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，让乡村振兴更加“新”意盎然。