徐闻菠萝蝶变“致富果”。 陈子龙 摄

　　“跨越4894公里，南极村和北极村的连线开始了！”6月5日上午，端午假期的最后一天，南北两极开展了一次“合作对话”：广东徐闻南极村，菠萝妹妹王小颖对着手机热情地介绍广东荔枝、菠萝等特色农产品；手机另一头，是漠河北极村网红最北表妹，她拿出了北极蓝莓、小鸡炖蘑菇、灵芝等农产品，如数家珍。

　　此次中国大陆的“两极”连线，是农产品线上营销的创新性尝试，也是广东徐闻实施农产品“12221”市场体系建设的重要举措。作为“12221”策源地，四年里，徐闻农产品从最初的滞销到享誉全国，徐闻菠萝从“藏在深闺人未识”到成了“网红果”。

　　今年徐闻菠萝产量和销量再创新高，年产量预计79.6万吨，产值约25亿元，收购均价达1.5元/斤，最低价0.9元/斤，最高价3元/斤。截至今年6月1日，已售约76万吨，占年产量的95％。

　　借力RCEP扩大出口

　　2021年，徐闻菠萝出口至俄罗斯、日本、吉尔吉斯斯坦等国家约530吨，货值440万元，同比增长76.4％，并实现徐闻菠萝出口跨境电商“零的突破”。

　　今年徐闻在加强疫情防控的基础上，积极对接国内国际双循环，菠萝大卖。今年1月，在徐闻获授国家级“RCEP菠萝国际交易中心”金字招牌后不久，首批徐闻菠萝出口新加坡。

　　此外，徐闻首创菠萝数据小屏；首创菠萝“千人”营销；首创菠萝加工“十条”……由此，2022年徐闻菠萝营销开门红再创新高，在菠萝产业高质量发展中迈出了坚实的步伐。

　　未来，徐闻继续围绕“数字化、国际化、产业化、金融化”发展目标，着力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，抢抓RCEP的市场机遇，按照菠萝“十大工程”38条，推动徐闻菠萝“12221”市场体系2.0升级版建设，擦亮徐闻菠萝国家现代农业产业园品牌，打造具有世界影响力和竞争力的菠萝产业带，让徐闻菠萝飘香国内外。

　　产业升级带动农民增收

　　不仅大菠萝卖得火，“小菠萝”也热销。5月31日，在徐闻县三木食品公司宽大干净的车间里，上百个工人手起刀落，一个个光鲜亮丽的菠萝小果从一堆皮屑里“走了出来”，这是经过初加工的去皮工序后的鲜果。每个重250克左右，就这样的小菠萝，今年突然走俏全国各地商超市场，最多可卖到1.5元/斤，近期的行情也在1元/斤左右。由于食用方便，深受广大消费者的青睐。据徐闻三木食品公司负责人介绍，即使在菠萝收获尾期，该公司的小菠萝原材料日进货量仍有5万斤，出来的成品约1.8万斤，卖出去0.9元/斤，保鲜期为半个月。

　　“甜蜜果”不仅让加工厂尝到甜头，也让广大农村富余劳力感受到“甜蜜”。在加工厂，夫妻俩齐上阵，一天能赚三四百元，单个人也有150元左右。其中不乏需要照顾孩子的农村家庭主妇，她们早上送孩子上学，下班接孩子回家，带孩子与赚钱两不误。

　　“小菠萝市场持续火热，带来了创业就业新机遇，消化了部分富余劳动力。果农不仅能卖大果，也能靠小果赚回一笔。”徐闻县农业农村局副局长陈薇说。

　　党建引领全产业链发展

　　徐闻菠萝曾因市场流通渠道不畅，陷入严重滞销困境。2019年以来，在省农业农村厅的支持指导下，徐闻深入探索构建徐闻菠萝“12221”市场体系，激活了市场潜力，捂热农户的钱袋子，擦亮了徐闻菠萝的品牌。

　　今年1月初，徐闻获授国家级“RCEP菠萝国际交易中心”牌匾，首批徐闻菠萝顺利出口新加坡，成为中国与RCEP成员国家双边贸易的新亮点；2月初，作为“12221”体系中最重要的大数据部分，不断根据果农需求连续多年升级完善，直升为国际菠萝大数据平台，以大数据开拓市场。3月初，在“菠萝的海”成功举办“千人培训”“千人直播”数字营销活动，致力培养一手拿锄头、一手用手机，既会种菠萝、又会卖菠萝的“双栖新农人”，积极创建“中国直播第一县”；4月初，首创出台《促进菠萝加工业发展的十条措施》，通过引进菠萝深加工企业落地，推动传统菠萝产业转型升级，竞争深加工市场。

　　作为“12221”市场体系的策源地，徐闻正在加快形成可复制、可推广的经验模式的步伐，让更多农产品借道超车，实现联农带农惠农促进增收致富。