“菠萝妹妹”王小颖透露信号：徐闻菠萝季要开始了！

　　“祝大家元旦快乐、牛气冲天、万事如意！希望2021年新春第一果——徐闻菠萝大卖！”新年第一天，徐闻“菠萝妹妹”王小颖在徐闻“菠萝的海”通过视频为万千网友送上新年祝福。视频中，王小颖一手捧着徐闻菠萝，一手持着手机，背靠着广阔而壮美的菠萝田园，为徐闻菠萝打CALL。

　　“菠萝妹妹”王小颖曾是徐闻县广播电视台的一名新闻主播，在2020年加入农业电商平台一亩田后，做起广东农业主播，不仅投入到徐闻菠萝的推介和销售工作中，还为广东荔枝、香蕉、柑橘、生蚝等广东特色农产品站台。仅2020年一年时间，王小颖就为广东农产品直播带货上百场，获评“广东扶贫公益主播”“广东农产品短视频营销突出贡献个人”“广东农产品抗疫推广突出贡献主播”等多个奖项。

　　“跨界”成为农产品主播

　　从小生长在徐闻的王小颖，2016年大学毕业之后就供职于徐闻县广播电视台担任新闻主播，也成为近年来徐闻菠萝文化旅游节、徐闻菠萝产销对接会、徐闻菠萝网络文化节、徐闻菠萝直播销售等系列活动的“指定主播”。久而久之，王小颖被当地人亲切称为“菠萝妹妹”。

　　“我的农产品带货直播首秀是在‘菠萝的海’开播的。让我想不到的是，短短不到2小时的一场直播，竟可以卖到165万斤菠萝，相比于传统的销售渠道，更高效、精准。以前接受信息的渠道太局限了。”王小颖感叹。

　　从一场到两场、十场、二十场……从徐闻菠萝到广东荔枝、龙眼、香蕉、柑橘、鲍鱼......在广东省农业农村厅的指导下，王小颖借助广东农产品“12221”市场体系建设构建起的农产品“短视频+直播”营销平台，一次又一次走进为广东特色农产品直播间，创造一个又一个喜人的销售成绩。

　　短视频+直播交出高分卷

　　“五分钟极速线下带货挑战开始！”视频中的王小颖站在菠萝摊前，熟练地切开菠萝皮，削去菠萝眼，还贴心地为消费者去芯、泡盐水，小摊前围满了人。不到五分钟时间，摊上的菠萝被抢购一空。“菠萝妹妹”在新年之际送祝福、卖菠萝，透露着一个信号：徐闻菠萝季要开始了！

　　徐闻县已有近百年的菠萝种植历史，是中国菠萝之乡，形成了连片35万亩、年产量70万吨的“菠萝的海”。面对2020年疫情带来的挑战，徐闻县顺应时势，举办2020网络徐闻菠萝节，探索形成“县长镇长当主播，新电商搭台，农民唱主角”的“徐闻菠萝12221网络采购直通车”。

　　一时间，徐闻县掀起一股全民带货的销售风潮，直播带货成为了徐闻菠萝的主要销售模式之一，“菠萝妹妹”王小颖的名头也越来越响：与徐闻七镇镇长搭档直播，40分钟“云销售”280万斤徐闻菠萝；三八妇女节，协助徐闻女县长直播带货，销售徐闻菠萝116000斤；参与徐闻菠萝系列产地直播，销售徐闻菠萝192万斤……

　　直播带货加持下，2020年徐闻菠萝在疫情之下打了一场漂亮的翻身仗，交出一份令人满意的成绩单：相关数据统计，菠萝主产镇曲界镇仅邮政银行农户存款余额合计12.56亿元，同比增长高达26.68%。

　　打造新式直播带货

　　农产品直播发展的背后，需要有完善的农产品电商支撑服务体系有稳定的产品质量及供货系统。王小颖表示，推荐的农产品必须是经得起质量的考验，需要有完善的采购商和供应链准入标准，实现农产品网络直播经济的可持续发展。

　　“农产品市场体系构建的农产品大数据平台，可以清晰地了解产区与销区的信息。”王小颖介绍，未来应该将市场需求、消费需求反馈给产地端，以市场标准和消费需求指导生产，实现生产最高效益。

　　王小颖表示，“我希望我以后不仅是为了带货而直播，而是在直播带货中打通产业渠道、助推产业升级，思考怎么把农产品特性以最好的状态呈现给消费者。”

　　时代短视频+直播正处于风口，这波热度会持续多久，谁也无法断言。“直播说到底还是得拼韧性，要坚持到最后，下沉得更扎实。”王小颖将自身目前所做的直播带货定义为“1.0模式”，并期待未来农产品直播有“2.0模式”“3.0模式”，以真实的态度、专业的技能让广东特色优质农产品卖得更远、更好。