徐闻菠萝火了。今年甫一入市便销售火爆，田头收购价达到2.5元一斤。近期，徐闻菠萝不仅霸屏热搜，还上了高铁，“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”等话题刷屏。徐闻菠萝为何火了？

　　3月8日，2021年广东数字赋能农产品“12221”市场体系建设视频会暨广东菠萝云采购活动在广州举行。大会上的一串数字给出了答案：“12221”。

资料图：2020年3月，广东徐闻县曲界镇韩宅村，村民收获菠萝。新华社记者 邓华 摄

　　“12221”全称为广东省农产品“12221”市场体系，即搭建“1”个农产品的大数据，以大数据指导生产引领销售；组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍；拓展销区和产区“2”大市场；策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动；实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。近日，广东省农业农村厅印发《2021广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》的通知，要求全省一盘棋共同推进广东省农产品“12221”市场体系建设。

　　“去年受疫情影响我们一度担心卖不出去，在政府‘12221’行动支持下，我们开始把菠萝放到电商平台上卖，结果越卖越好。现在，徐闻菠萝火了，田间收购价最高涨到3元一斤。”一位湛江徐闻的农户说。

　　热议“12221”的不只有农户，还有“95后”党员、“菠萝妹妹”王小颖。她说：“2018年，徐闻菠萝丰产滞销，又遇到了极端天气，很多农户因为付不起人工采摘费，菠萝果都烂在地里没有采摘。2019年，‘徐闻菠萝12221’行动切实助力当地农户缓解滞销难题，2019年上市旺季期间，徐闻菠萝价格同比2018年增长5倍以上，田头销售价卖到了1.2元一斤，今年初更是卖出了多年来的高价。”

　　广东湛江徐闻县县长罗红霞说，年产值超16亿元的徐闻菠萝成为了乡村振兴的“致富果”，菠萝产业发展带动近5万农户、14.6万劳动力。近年来，徐闻积极探索并深入推进菠萝“12221”市场体系建设，引导了品种改良，推动了农民致富。今年徐闻菠萝开局良好，田间收购价每斤1.8元-2.5元。截至3月7日，徐闻菠萝上市销售约20万吨，占年产量70万吨的28.6%，实现了销售“开门红”。近期，徐闻菠萝高铁专列启程、话题占据网络热搜，“12221”成为徐闻乡村振兴的“新密码”。未来，徐闻将持续推进徐闻菠萝“12221”市场体系建设，在菠萝品质管控方面下功夫，组建一支菠萝质量管控队伍，签订一份质量承诺书，菠萝不优质不采摘，菠萝不优质不上市，为全世界人民送上优质美味的徐闻菠萝。

　　广东省农业农村厅还将广东省农产品“12221”市场体系相关经验推广应用到“广东荔枝”“广东（梅州)柚”“阳西生蚝”“惠来鲍鱼”“澄海狮头鹅”等更广泛的农产品的销售中。

3月6日，化州市近10万亩化橘红陆续开花，吸引游客拍照。新华网发 关家钰 摄

　　近日，化州市近10万亩化橘红陆续开花，花香四溢。年产值超30亿元的化橘红，通过建设现代农业产业园，已带动30万名农民从事化橘红种植产业的相关工作，人均年增收1800元以上。“12221”的春风也吹进了茂名化州。茂名市委常委、化州市委书记徐晓霞说：“‘12221’这个模式是可以复制的，无论是采购团队和产区经纪人的培养、产销两个市场培育、直播团队引导市场等做法，对化橘红产业发展都很有借鉴意义。”

　　“果农说卖荔枝这么多年，2020年是最有尊严的一年！”茂名市人民政府副市长黄权说，茂名是世界上最大的荔枝生产基地，全市高达90%的乡镇种植荔枝。去年，茂名乘举办中国荔枝产业大会的东风，落实广东省农产品“12221”市场体系建设行动，在荔枝丰产大年与疫情大考双重考验下，2020年茂名市荔枝销售52万吨，销售总金额69.2亿元，分别同比增长19%和35%。

资料图：2020年5月，在广东茂名高州市根子镇，果农爬上枝头采摘荔枝。新华社记者 邓华 摄

　　产值超过50亿元的茂名荔枝成为农户增收的重要产业，怎么打好今年的荔枝销售战？黄权表示，2021年，茂名将在打好产业、市场、科技、文化四张牌的基础上落实好“12221”市场体系建设要求，通过多平台开展矩阵式的宣传、多形式促进销售和多渠道壮大营销队伍，让农民持续增收。

　　“农民带着感情种柚子，我们带着激情卖柚子，一起用工匠精神种好卖好梅州柚。”梅州市人民政府副市长温向芳说，2020年，梅州柚产量达93万吨，在疫情影响销售的艰难环境下，梅州通过广东省农产品“12221”市场体系建设，实现了销量不减，价格同期提高近15%，直接带动农民增收5亿多元。接下来，梅州将紧紧围绕梅州柚“三个100”（种植面积100万亩、产量100万吨、产值100亿元）的目标，扎实推进今年的“12221”市场体系建设工作，继续在数字农业、流通渠道、产销对接等方面下功夫。