粤农函〔2016〕412号

各地级以上市(顺德区)农业局、深圳市经济贸易和信息化委：

　　为贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府关于加强农业品牌建设的要求，省农业厅与省科技厅、省林业厅、省商务厅、省海洋渔业局、省质监局、省旅游局、省贸促会、省社科院、南方传媒集团、广东广播电视台、省农垦总局联合发起广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动。现将方案印发给你们，并定于5月上旬启动相关活动，请各地级以上市（顺德区）农业局作为本地区相关工作的牵头部门，做好组织协调工作，完成好申报产品的考察、审核和推荐。

　　活动有关材料以及活动开展过程中的相关情况，请登录广东农业信息网（http://www.gdagri.gov.cn/）和广东省名牌产品（农业类）网（http://www.gdmpxt.org/）查询或下载。

　　附件：广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动方案

　　广东省农业厅

　　2016年4月26日

　　附件：

广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动方案

　　一、活动概况

　　广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动以“一个主题、三类主体、五种体验”为主线，由省农业厅牵头，联合省科技厅、省林业厅、省商务厅、省海洋渔业局、省质监局、省旅游局、省贸促会、省社科院、南方报业传媒集团、广东广播电视台、省农垦总局等单位联合发起，各地级以上市农业局组织。评选推介活动贯穿全年，以农产品节庆活动为主题，依托广东省十大名牌系列农产品、广东省名牌产品、广东省名特优新农产品等生产经营主体，开展“走进社区、品牌推广、深入田头、搬到线上、品评结合”五大类型推介活动。参与主体可结合自身优势和区域特色，自主选择线上线下结合的活动开展方式，通过品鉴体验让消费者充分了解品牌农产品价值，提升广东农业品牌知名度，助力广东农业供给侧改革。

　　二、活动背景

　　品牌是品质的象征，是信誉的凝结，是一个企业乃至国家竞争实力和发展潜力的重要体现。提升品牌价值和影响力已经成为市场竞争必须争夺的制高点，加强品牌建设成为推动农业经济转型发展的重要战略举措。“十三五”规划建议明确提出要“开展质量品牌提升行动”，2016年中央“一号文件”提出要用发展新理念破解“三农”新难题，加大创新驱动力度，推进农业供给侧结构性改革，加快转变农业发展方式。创建优质农产品品牌，促进一二三产业融合发展，推进农业产业链整合和价值链提升。2016年全国春季农业生产工作会议上，汪洋副总理强调要大力推进农业供给侧结构性改革。推进农村一二三产业融合发展，多渠道增加农民收入。

　　省委省政府高度重视农业品牌化建设，胡春华书记和朱小丹省长多次强调要探索广东特色农业现代化道路，从广东实际出发，发挥优势，突出特色，走高新、高效、精细、优质的发展路子，积极促进农业现代化建设。邓海光副省长在2016年全省农业工作会上明确要求把农产品质量提高、档次提升、品牌擦亮，指出抓好农业供给侧结构性改革，必须适应群众对农产品需求的变化，加快优化农业产业布局和区域布局，发展广东特色农产品，提高农业科技支撑水平，真正使广东的农业走上质量效益型道路。省农业厅落实省委省政府工作部署，注重打好“精品牌”，深入开展广东名牌农产品培育和评选推介活动，利用市场杠杆推动形成优质优价机制，充分发挥农业品牌的引领带动作用。

　　三、活动意义

　　广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动，通过政府组织、地方联动、专家参与、公众评选、媒体报道，面向全省，通过评选推介的方式，培育出一批叫得响的品牌农产品，提升我省农业品牌市场竞争力，倡导以品牌为引领，促进我省农业供给侧改革，推动农业加快转变发展方式，实现创新驱动、转型升级。

　　四、评选方式

　　广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动，是从我省主要食用农产品中，评选推介广东系列农产品，获评产品授予“十大名牌”称号，列入年度重点宣传推介范围，进行全方位立体式的宣传推介。

　　广东省“十大名牌”系列农产品实行动态淘汰制，每次评选结果有效期2年，有效期满申请复评，复评未通过予以淘汰。

　　入选产品实施动态管理机制，对有效期内的广东省“十大名牌”系列农产品发生重大质量安全问题经查证属实的，向社会公开，并实行“一票否决”取消称号。

　　五、评选目录

　　从我省主要食用农产品中优中选优，主要目录如下：

　　广东名菜：叶菜类、瓜豆类、茄果类、根茎类等；

　　广东名果：荔枝类、龙眼类、柑桔类、香蕉类、菠萝类、芒果类、果制品类等；

　　广东名茶：绿茶类、红茶类、乌龙茶类等；

　　广东名米：优质大米、专用型大米（糯米、黑米、红米）等；

　　广东名薯：番薯、马铃薯及薯类加工品等；

　　广东名猪：土猪、肉猪与猪肉制品等；

　　广东名奶：生鲜奶与奶制品等；

　　广东名鸡：麻鸡、黄鸡、麻黄鸡、蛋鸡等；

　　广东名蛋：鲜蛋与蛋制品等；

　　广东名鱼：淡水鱼、海水鱼与鱼加工品等。

　　本次评选以类别作为评选表彰分类，按申报情况统筹。

　　六、组织机构

　　由省农业厅牵头、省科技厅、省林业厅、省商务厅、省海洋渔业局、省质监局、省旅游局、省贸促会、省社科院、南方报业传媒集团、广东广播电视台、省农垦总局共同发起。

　　设立广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动评选委员会，发起单位代表担任评选委员会成员。邀请著名农业专家、食品行业专家担任技术顾问，成立评审专家委员会，并根据申报产品类别下设对应的评审专家小组。委托社会中介组织制定各项工作实施计划和细则并组织实施。

　　七、评选条件

　　参选对象必须符合以下条件：

　　1.经营主体必须是具有独立法人资格，在广东省境内注册的涉农企事业单位、农民专业合作社、家庭农场；

　　2.参选产品必须是有效期内的广东省名牌产品（农业类）、已入库的广东省名特优新农产品，并具“三品一标”之一认证的产品；

　　3.参评产品三年内无重大质量事故，三年内无抽检不合格现象，产品质量管理实现可追溯；

　　4.参评产品有较好的地方特色和较高的知名度；

　　5.经营主体无违法违规记录；

　　6.生产规模大、发展潜力好、具有现代化管理手段、信息化水平高；

　　7.参选产品原料生产基地位于广东省境内。

　　八、申报与评审

　　广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动由申报、推荐、评审、审定、公示、发布六个环节组成。

　　（一）申报

　　申报单位以自主自愿原则，在“广东省名牌产品（农业类）网”（www.gdmpxt.org）进行注册申报。

　　（二）推荐

　　由各地级以上市农业局对参选产品进行资格和材料审核，通过结合现场考察方式对申报产品进行推荐，并对拟推荐产品进行评分。

　　（三）评审

　　评审环节由地市推荐、专家评审、市场满意度调查、公众推选、品鉴评价（根据申报产品上市时间安排）五部分组成，由评审专家委员会对名单进行审核。

　　（四）审定

　　评选委员会审定广东省第二届“十大名牌”系列农产品名单。

　　（五）公示

　　在各主要媒体对广东省第二届“十大名牌”系列农产品获评名单进行公示。如果公示期间有取消的名单，则按评审结果排序递补。

　　（六）发布

　　在11月召开的广东现代农业博览会上正式发布广东省第二届“十大名牌”系列农产品获评名单，并组织入选产品现场展示。

　　九、推介活动

　　（一）农产品节庆活动主题

　　通过举办名山名茶节等系列农产品节庆主题活动，以品牌农产品为主线，结合广东名山、岭南民俗、传统工艺等广东特色，向更广泛的消费群体宣传推介广东农业，提高消费者体验度。

主题	预计时间
主题一：名山名茶节	5-11月
主题二：肉品美食节	5-11月
主题三：岭南佳果节	5-11月
主题四：广东稻米节	8-10月
主题五：家禽盛宴节	6-8月
主题六：多彩蛋品节	5-10月
主题七：渔乡风情节	8-11月
主题八：山货特产节	7-11月
主题九：奶食文化节	5-11月
主题十：健康名菜节	6-11月
主题十一：五谷杂粮节	5-11月
主题十二： 十大名牌电商节	11-12月

　　（二）五种体验

　　（1）走进社区

　　以社区为单元，组织开展十大名牌产品走进社区活动，通过产销对接活动在社区内培育发展一批“十大名牌”系列农产品用户群，扩大市民对广东“十大名牌”的认知，树立良好的品牌形象，培育拓展更大的市场消费力。

　　（2）品牌推广

　　扩大农产品消费链，组织餐饮业对接活动，借助专业厨师烹饪技能，细致展现产品的色香味等特色，以美食为切入点，从感官上强化消费者对“十大名牌”系列农产品的认可，形成更快速更直接的口碑传递效应。

　　（3）深入田头

　　整合农业生产基地资源，结合推介路线开展基地体验行活动，让消费者深入田头，亲身体验基地农产品生产过程。通过实地走访，增强我省农业生产基地知名度，提升信誉，打破消费者与生产商间的信息交流隔阂，让品牌口碑更好地传播，拉动农产品消费。

　　（4）搬到线上

　　联合第三方电子商务平台，开设网络促销推介会活动，将“十大名牌”系列农产品推介搬到线上，扩大产品影响力。依托广东省级电商体验馆举办电商体验推介专题活动，以线下体验促进上线交易。

　　（5）品评结合

　　举办“互联网+”品鉴会和现场品鉴会，制作产品推介网页，开展专家现场品鉴评分，同时大众消费者招募品食家，通过活动充分促进农产品消费销售。发挥自媒体传播效应，借助双模式品鉴活动搭建大众评价体系，建立“扫一扫”看评价快捷通道，实现消费者与生产企业信息互通。

　　（三）多元媒体宣传，实现叠加式传播

　　通过电视、网站、微信、报纸、杂志等多元媒体的大力宣传，构建专栏、专版，全方位展示我省品牌建设情况，实现叠加式传播效果，将我省特色优质农产品推广出去，提升我省品牌农产品在社会各层面的认知度。

　　（1）电视：制作专题节目，结合推介会主题活动，以每一期推介会主题品系为对象，从产品特质、营养价值、地方特色、文化内涵、专家视角、百姓口碑等多个层面对产品进行立体展示。

　　（2）报纸：联合省内主要报纸媒体对活动进程进行专题报道，讲好农产品故事，在主流纸媒上建立活动专栏、专版，宣传活动、参选产品等情况。

　　（3）网站：在活动官网建立活动网络专区，根据活动进程设计版面，设立通知公告、媒体报道、工作简报、产品展示、企业访谈、现场推介等栏目。联合主流媒体网站建立活动报道专栏，广泛发动网民专注活动进程和产品推介。

　　（4）微信：以微信为纽带，建立活动专用报道渠道，及时更新推送活动收集反馈信息，与公众建立良好互动机制。

　　（5）杂志：在全国性报刊开展主题活动宣传报道，将广东品牌建设及本次活动推向全国。

　　（四）高峰论坛

　　邀请国家及省农业主管部门领导、专家学者、媒体代表、企业代表就我省农业品牌建设、宣传推广、产业集群发展等进行交流研讨，对我省农业品牌价值进行评价，推动我省主要农产品品牌实现跨越式发展。

　　（五）广东现代农业博览会推介展示

　　结合广东现代农业博览会的召开，开展综合性大型宣传推介活动，组织获评产品进行集中展示和销售，以品牌为引领，促进转型升级。

　　十、时间安排（2016年4月～11月）

　　（一）活动筹备

　　4月，研讨《广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动方案》，编制申报指南、评选细则等。

　　（二）正式启动

　　4月，印发活动方案；5月上旬举行广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动启动仪式。

　　（三）推介活动

　　5月至12月，举办主题推介活动。组织广东十大名牌系列农产品、广东省名牌农产品、广东省名特优新农产品，依托省级名特优新电商体验馆及相关农业经营主体，共同参与推介活动；地级以上市农业部门积极发动本地区企业参与线上线下推介活动。

　　（四）开展申报

　　5月至8月，开展网络申报，同期媒体开展活动预热宣传，在省市报纸、电视台、电台等主流媒体及农业系统等各大网站开展活动宣传，提高申报主体积极性。

　　（五）评审准备

　　8月上旬，对申报材料进行分类整理，对申报产品进行合规性审查。

　　（六）地市推选

　　8月下旬，地市农业局完成审核推荐工作，形成地市广东省第二届“十大名牌”系列农产品名单。

　　（七）专家评审

　　8月下旬，组建评审专家组，通过网络系统集中评审与现场抽检考察相结合方式对产品进行评审。

　　（八）市场满意度调查

　　8月，由第三方机构对申报产品开展市场满意度调查。

　　（九）公众评选

　　6月至9月，启动网络投票，开展广东省第二届“十大名牌”系列农产品公众评选。

　　（十）品鉴体验

　　5月至10月，开展广东省第二届“十大名牌”系列农产品电商配送与品鉴体验评价。

　　（十一）名单审定

　　11月初，评选委员会对广东省第二届“十大名牌”系列农产品名单进行审定，审定结果予以公示。由省市报纸、电视台、电台等主流媒体及各大网站，发布候选产品名单和相关信息，对候选产品及相关生产企业进行专题报道。

　　（十二）结果公布

　　11月下旬，在广东现代农业博览会上发布广东省第二届“十大名牌”系列农产品名单。

　　附件：1.广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动申报指南

　　　　　2.广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动地市审核与推荐说明

　　附件1：

广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动申报指南

　　（一）申报目录

　　从我省主要食用农产品中优中选优，主要目录如下：

　　广东名菜：叶菜类、瓜豆类、茄果类、根茎类等；

　　广东名果：荔枝类、龙眼类、柑桔类、香蕉类、菠萝类、芒果类、果制品类等；

　　广东名茶：绿茶类、红茶类、乌龙茶类等；

　　广东名米：优质大米、专用型大米（糯米、黑米、红米）等；

　　广东名薯：番薯、马铃薯及薯类加工品等；

　　广东名猪：土猪、肉猪与猪肉制品等；

　　广东名奶：生鲜奶与奶制品等；

　　广东名鸡：麻鸡、黄鸡、麻黄鸡、蛋鸡等；

　　广东名蛋：鲜蛋与蛋制品等；

　　广东名鱼：淡水鱼、海水鱼与鱼加工品等。

　　本次评选以类别作为评选表彰分类，按申报情况统筹。

　　（二）网络申报

　　1.登录：在广东省名牌产品（农业类）网（www.gdmpxt.org）进入“广东省第二届‘十大名牌’系列农产品评选推介活动”专栏，使用原有帐号进行登录。没有账号的请先注册。

　　2.申报：申报单位登录系统后，选择产品所属系列和类别，通过系统填报申报书并上传相关材料。

　　（三）申报书有关内容填写说明

　　1.申报产品主要性能指标：根据申报产品的执行标准确定，要求提供省级资质认证的检测机构出具近三年（2015年必须提供）的检测报告。

　　2.产品认证：产品通过认证的情况。

　　3.质量管理认证：企业通过ISO系列、GAP、GMP、HACCP等质量管理认证情况。

　　4.质量管控体系建设：产品产前、产中、产后全过程的标准化体系；质量管理机构、检测机构、人员质量管理培训与制度建设。

　　5.溯源方式：生产档案完备程度、溯源技术手段、溯源标识应用情况等实现程度。

　　6.售后服务：售后跟踪服务情况。

　　7.企业科技创新水平：企业发展的科学技术水平。

　　8.产品科技含量：申报产品的科学技术实力。

　　9.产品地方特色：指该产品所包含的传统元素，地域经济特征。

　　10.与同类产品的比较优势：产品在市场上与同类产品相比较的特征。

　　11.企业研发费用投入：近几年企业每年用于科研与开发的经费投入情况。

　　12.自主知识产权：指企业拥有除商标权以外的新产品技术、发明、工艺、实用新型外观设计和包装等方面的知识产权。

　　（四）网上申报上传附件清单

　　1.《企业产品质量安全承诺书》。

　　2.申报单位营业执照、企业代码证、注册商标。

　　3.省级资质认证的检测机构按照申报产品执行标准出具近三年（2014年必须提供）的申报产品质量检验报告。

　　4.产品执行标准。

　　5.质量控制和管理文书。

　　6.前三年财务报表，包括资产负债表、利润表、现金流量表。

　　7.申报产品曾获得产品质量认证的，提供相关证书；申报产品获得科技成果奖的，提供省级以上（含省级）政府或科技行政主管部门的科技成果获奖证书；申报产品获得专利的，提供产品专利证书及地级市以上知识产权部门对申报单位知识产权有效性的意见。

　　8.第三方检测机构出具的营养检测报告（限食用类产品）。

　　9.产品溯源方式证明材料。

　　10.其他相关证书、证明。

　　（五）申报材料制作

　　1.申报材料包括申报书及附件。

　　2.网上填报完成后提交给地市农业局审核，审核通过后下载系统生成的PDF版申报书，申报书及附件清单所列资料复印件统一使用A4纸装订成册。

　　3.申报单位报送纸质申报材料一份（加盖申报单位公章）至各地级以上市农业局，并携带附件材料原件供审核。

　　（六）申报时间

　　网上申报时间为2016年5月5日至8月15日，提交纸质申报书截止时间为2016年8月20日。

　　附件2：

广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动地市审核与推荐说明

　　（一）各地级以上市农业局负责对所属地市参选对象进行审核、考察、推荐、评分。

　　（二）审核

　　1.对各参选对象进行资格审查（参选对象符合条件详见“广东省第二届‘十大名牌’系列农产品评选推介活动方案”）。

　　2.对各参选对象申报材料（包括网上和纸质材料）进行真实性、完整性审核。

　　（三）考察

　　对通过审核的参选对象进行现场考察，考察内容包括生产环境、产品质量、产品特色、技术水平、产业带动能力和市场知名度等。

　　（四）推荐

　　根据申报材料审核和现场考察情况进行推荐，确定推荐产品。

　　（五）评分

　　对拟推荐产品进行评分，填写《地市评分表》，并加盖地级以上市农业局公章。

　　（六）报送

　　各地级以上市农业局在2016年8月20日前将各产品纸质申报材料一份、评分表一份，地市申报产品汇总表一份，送达广州市先烈东路135号1号楼224房，联系电话：020-37288229。同时将评分表、地市申报产品汇总表电子版发送到gdsmpcp@163.com。

　　附表：1.广东省第二届“十大名牌”系列农产品地市评分表

　　　　　2.广东省第二届“十大名牌”系列农产品地市申报产品汇总表