人勤春来早，实干正当时。2月5日，广东聚焦“建设现代化产业体系”主题，再次召开全省高质量发展大会。为推动农文旅产业高质量发展，当天下午举行县域农文旅融合发展专题研讨环节，地市代表、企业代表、院校专家等齐聚一堂，共同探讨未来发展趋势与工作思路。广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会主持专题研讨环节，江门开平市委书记余中华等发言交流。

2月5日下午，广东省高质量发展大会县域农文旅融合发展专题研讨环节举行。谭家富/摄

　　会上，刘棕会肯定了中国城市规划设计研究院深圳分院主动作为，形成高质量的环“两山”引领区建设规划纲要；广州美术学院发挥“粤美乡村”风貌设计牵引作用，推动镇村风貌根本性改变；开平市全域旅游出圈出彩，就整县推进农文旅融合发展给出“开平方案”等举措。

　　“广东有着改革、开放、创新的基因，有着敢想、敢干、敢闯的氛围。”刘棕会表示，省农业农村厅将加力推进乡村振兴示范带连线成片建设，谋划一批综合性农文旅融合发展产业园，助力“百县千镇万村高质量发展工程”提质增效。

广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会主持专题研讨环节。谭家富/摄

　　将乡村的发展目标和诉求

　　前置于旅游发展策划和规划

　　过去一年，省委坚持高标准规划、高水平建设、高层次运营，推动环“两山”引领区建设实现良好开局。中国城市规划设计研究院深圳分院主动作为，形成高质量的引领区建设规划纲要。

　　会上，中国城市规划设计研究院深圳分院副院长吕晓蓓表示，对于环“两山”引领区，应坚持“以农为本，以旅为脉，以文塑魂”原则，率先探索整县示范或者跨区域推进农文旅融合发展。

　　以农业现代化发展为基础，以推动乡村全面振兴和造福农民为根本目标，既要推动农业产业的多元化发展，也要推动乡村再造，建设未来乡村，同时要鼓励和引导农民群众参与文旅项目的设计、开发、运营和管理。构建旅游与乡村价值共享的资源平台，将乡村的发展目标和诉求前置在旅游发展策划和规划当中，配合政策和机制予以保障。

　　在农文旅融合发展过程中，不仅要根植于农业农村，更要借助文旅产业发展提炼和展示乡土文化基因；既需要农业技术、数字技术的硬创新，也需要文化创意、文旅融合的软创新。将乡村文化、真实的乡村生活体验以及独特的农业产业元素巧妙融合，充分彰显乡村文化的认同感、归属感和体验感，让乡村文化的自信自强成为推动农文旅融合发展的重要力量。

2024年以来，环“两山”引领区加快建设，农文旅融合发展势头正劲。

　　以工业园区思维、产业集群理念

　　打造大湾区文旅新地标

　　近年来，开平市积极推动农文旅融合发展，打造出赤坎古镇、天下粮仓书店等明星项目，带动开平全域旅游出圈出彩。研讨会上，江门开平市委书记余中华分享了整县推进农文旅融合发展的“开平方案”。

　　一是借鉴工业园区思维，构建产业平台。规划建设世遗风韵农文旅融合发展产业园，作为开平—台山整县推进农文旅融合发展规划的核心片区，采用“管委会+公司”开发模式，整体规划、统一开发。重点建设园区内一批典型镇村，示范带动乡村风貌管控提升，打造生产、生活、生态相融相生的美丽乡村。

　　二是运用产业集群理念，营造产业生态。着力构建“5+3+N”产业体系，进一步细化产业链研究，明确建链、强链、延链、补链方向。创新成立农文旅融合发展产业大联盟，营造资源共享、跨界融合、开放协同、利他共生的多主体、多业态生态圈系统。

　　三是强化项目为王意识，提升产业能级。积极谋项目、抓项目，建立农文旅招商项目库、在建项目库，发挥龙头项目带动作用，激活5A世遗碉楼景区和赤坎华侨古镇双引擎，丰富“吃、住、看、品、玩、演”等特色鲜明的旅游业态。发挥自带流量项目的带动作用，招引一批项目落户建设。以乡村酒店（民宿）高质量发展为目标，加快一批酒店民宿项目建设运营，持续提升旅游接待能力。

开平赤坎华侨古镇成为大湾区文旅新地标。吴秒衡/摄

　　塑造绿色消费新场景

　　构筑乡村美学建设新范式

　　推进农文旅融合发展，不仅需要政府主动作为，还需要企业等市场主体积极参与，以高品质的服务、高质量的运营、多元化的产业，构建长效发展新机制。

　　广东省旅游控股集团有限公司党委书记、董事长郭大杰介绍，旅控集团充分整合主业资源与乡村特色资源，精心打造系列多产业融合的绿色消费产品，“球王故里・五华足球之旅”“万人游连南连山”等受游客热捧。积极研发乡村旅游线路，累计推出120余条特色线路，打造罗定长岗坡红色乡村之旅、南粤古驿道赛事之旅等爆款产品。

　　旅控集团还自主研发了“和秧合社”农文旅品牌，以优美景色、精巧设计、优质产品和美好生活方式，打造广东乡村美学新范式。首个项目落地清远，未来还将在全省布局5-10个项目，致力打造综合型乡村振兴农文旅融合标杆产品。

　　校地双向奔赴

　　“粤美乡村”风貌设计落地生效

　　“百千万工程”实施以来，省教育厅组织实施百校联百县助力“百千万工程”行动（下称“双百行动”），广州美术学院作为“双百行动”乡村建设规划高校联盟“盟主”，以“校地双向奔赴”方式，通过以赛献策、美颜提质、典型示范、打造品牌等手段推动“粤美乡村”风貌设计落地生效。

　　广州美术学院党委书记林蓝在会上表示，广州美术学院将锚定“三年初见成效”目标，以“县域所需”导向，通过“艺科融合、产教融合”，持续推动新质生产力在广袤乡村落地生根，为“双百行动”打造湾区样板工程，为中国乡村建设提供新的广东经验，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列贡献更多广美力量。