“工业城市”如何成为“旅游城市”？这不是个问题，东莞市其实早就是全国优秀旅游城市。但这又是个问题，东莞市要让旅游城市的称号“名副其实”，才是东莞现在要努力的方向。观察近年东莞的旅游发展的变化，南社古村落和东莞市麻涌休闲游是两个极好的观察样本。一个希望依靠保护开发带来古老村落新生，一个期待依靠自然休闲剔除工业丛林印象，在东莞旅游业中走出特色之路。

　　 样本1 800年南社 古村焕新生能效仿吗？ 

　　青石路、古祠堂、大榕树……这些都是岭南古村的印记。在东莞这座历史文化名城，深藏着众多历史悠久各具特色的古村。位于东莞茶山镇的南社村，是其中的佼佼者。南社村有着景观独特的明清古建筑群，至今还延续着岭南特色的节日风俗。近几年，南社村也越来越有人气，为更多人所知，游客量也随之显著增多。但东莞其他镇街的一些古村落始终如养在深闺人未识，旅游项目开展得不温不火。

　　 利用创意文化保护开发古村 

　　茶山南社古村是中国历史文化名村，距今已有800多年历史，南社明清古村现存祠堂达25间，民居达200多间。

　　南社名声在外，但是到南社旅游的游客并不多。东莞国旅省内游的一名经理曾表示，去东莞古村落旅游的大部分是港澳团或来寻亲的华侨，2012年的时候国旅一年也就1000多人次。在旅游市场上，东莞的古村落无法作为一个重点景点来推荐，都是以整条线路中的一个小点来做的。

　　2013年，茶山南社古村开始旅游突围，以创意文化旅游为主题，开创古村落保护利用新模式。南社村委会引进民营资本参与古村保护与活化利用，先后投入上千万资金用于古民居的维修，同时恢复举办“南社斋醮”，开展南社荔枝(旅游)文化节等系列活动丰富传统文化展演，以南社古村落为载体弘扬东莞传统文化。

　　目前，茶山已经制定了古村落保护与发展规划，在空间格局、人文古迹、生活场景、民风民俗等方面做文章，例如组织村民回到古村创业，培养当地村民参与古村活化、向游客宣讲合理地使用古村、培养投资者可持续地开发利用古村。同时，让志愿者进驻古村落，为其梳理史志，开设公益事业，为古村落营造现代社区的氛围。今年上半年，南社古建筑群共接待游客18万人次，同比增长54.63%，门票收入达42万元，同比增长228.38%。

　　多数古村开发处于无序状态 

　　类似南社的东莞市其他古村，则落始终如养在深闺人未识，旅游项目开展得不温不火。东莞国旅策划部经理邓永钊认为，旅游配套的不完善让曾经轰轰烈烈的古村游最终都归于寂静。古村环境容量有限，配套设施不全；每逢假日，进村的道路都拥堵不堪，车辆乱停放；相对景点的缺失，也让游客无法长留驻足。

　　“东莞古村资源非常丰富，但到目前为止没有成功开发的模式与案例。”东莞民俗学者张铁文谈道，东莞全市32个镇街几乎每个镇街都有1- 2个保存相对完好的古村落，各具独特的旅游观赏价值。

　　东莞民间学者李培军的观点更为直白，他认为东莞的古村落之前处于一种无序状态，没有专门的机构和管理人员。虽然东莞古村落也有一些被评为广东省古村落或中国景观村落、中国传统村落，但都没有一个专门的机构来负责管理，古村落的保护和规划基本是靠村落或乡镇的自觉。毫不讳言地讲，有些古村落的开发不是保护而是破坏。

　　利用是最好的保护 

　　“南社村拥有的人文资源和历史古建筑在东莞都是一流的。”茶山镇文广中心相关负责人表示，东莞市南社村的文化面纱揭开后，茶山以“茶山味道”为主题，联合镇内牛过萌古村落打包申请全国4A级景区，前来考察、感受、体验南社岭南古建筑、翰林文化、古村民俗、人文气息的学者和旅客众多。

　　张铁文认为，“利用是最好的保护”。东莞古村落所在地政府不要盲目地去申请保护单位的“名头”，而是要做好维修整治工作，更重要的是先找到“卖点”。在此基础上开发做旅游，才是一条行之有效的道路。张铁文建议，把当地特色小吃融入到古村落的旅游开发中，更能吸引游客，会让游客更加了解当地的风俗习惯。

　　旅游配套的不完善让曾经轰轰烈烈的古村游最终都归于寂静。古村环境容量有限，配套设施不全；每逢假日，进村的道路都拥堵不堪，车辆乱停放；相对景点的缺失，也让游客无法长留驻足。

　　——— 东莞国旅策划部经理邓永钊

　　样本2　东莞市麻涌刮起“乡村旅游风”有过夜客吗？ 

　　在今年国庆期间，以造纸出名的东莞市麻涌也非常热闹，刮起了一股“乡村旅游风”，该镇首次举办的乡村旅游节吸引了大批城市居民走进水乡消费，成为今年国庆黄金周东莞旅游的一大亮点。据悉，旅游业将成为东莞市麻涌支柱产业之一。为吸引更多游客走进东莞市麻涌休闲观光度假，该镇计划今后每年举办一次“乡村旅游节”。

　　 乡村游驶入快车道 

　　东莞市麻涌乡村旅游节从9月30日开幕持续到10月7日，期间举办了乡村趣味寻宝、特产展销会、露营节、乡村美食大赛等16项精彩活动。

　　旅游节期间，尽管受雨水天气影响，游客出游热情下降，但据不完全统计，华阳湖湿地公园接待游玩人数约5万人次，花海漂游游船人数约12000人次，参加草地音乐节的人数约1万人次，美食嘉年华、美食大赛吸引了约5万人次，国庆期间麻涌共接待了近15万游客。

　　东莞市麻涌旅游从无到有，落脚点在观光休闲，可以说是非常契合东莞乃至珠三角旅游市场的需求。东莞市历来是旅游输出大市，却不是成功的旅游目的地城市。近几年提到东莞旅游，声势最为浩大的是工业旅游，但亦不成规模，对于东莞市旅游经济的推动并不大。其他的如下坝坊虽号称东莞的“鼓浪屿”，但终归产品单一规模太小，并不能像真正的鼓浪屿一样吸引游客为了到此一游而专门过来，在东莞吃住玩。东莞市麻涌的休闲观光游算是难得的一个亮点，在这个黄金周展现了东莞不一样的一面。

　　这股国庆黄金周刮起的“乡村风”不会只持续一阵子，而乡村游在东莞市麻涌产业中也不是“配菜”，旅游业将成为麻涌支柱产业之一，东莞市麻涌希望通过发展旅游业带动商贸、物流、消费的增长。记者获悉，为了吸引城里人到农村消费，麻涌计划每年举办一次乡村旅游节。

　　建议整合东莞酒店资源 

　　休闲观光旅游的市场非常大，富裕起来的东莞市民也很热衷周末一两天的休闲游。周末去惠州、增城的一些景区去看一下，都是大量的粤S的车辆。单就休闲观光的山水而言，东莞市并不缺乏这些资源，为什么东莞人宁愿走出去也不愿周末在东莞度假？说到底，还是软硬件配套没跟上。

　　以现在的麻涌观光游为例，游客来到麻涌后可以游游华阳湖，摘摘果蔬，也能吃一顿可口的农家菜，却鲜有人选择住下。如果不能留人过夜，就不能算真正的休闲观光度假，一天就要来回的话旅游都算不上，更谈不上“休闲度假”。

　　有旅游业界专家表示，东莞市麻涌目前并没有多少漂亮的大酒店，也没有有特色的民宿，不能留人过夜，就不会有多少在本地产生的消费。目前东莞市麻涌已经将旅游当成 支 柱 产业，将每年举办一次乡村旅游节，有大干一场的架势，但住宿等硬件条件没有改善，办旅游节就是一场热闹，到最后发现什么都没留下来。

　　酒店本来是东莞市旅游的一大优势，却没有很好地跟旅游资源对接。东莞市旅游局相关负责人表示，东莞的酒店以“靓平正”出名，但是对于外地的游客来说，他们在制定行程的时候，不一定能想到这一点。该负责人称，以后可以打包在莞旅游一条龙的线路，比如来东莞的景区参观，然后去附近镇街吃地道美食，最后入住当地的酒店，规划好这样的行程，留住游客的时间更长，才能拉动消费。

　　目前东莞市麻涌已经将旅游当成支柱产业，将每年举办一次乡村旅游节，有大干一场的架势，但住宿等硬件条件没有改善，办旅游节就是一场热闹，到最后发现什么都没留下来。——— 一旅游业界专家