今年互联网荔枝节直播观看人数达22万人次 直接带动订单13263单

　　“宝宝们，快看过来，我手上的就是东莞的妃子笑荔枝……”5月20日，在“莞农优品 湾区领鲜”——2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节大型农业品牌活动现场，会议厅外的一排排直播间吸引了参会人员的注意。

　　本次活动在松山湖林润智谷1号楼二楼国际会议厅举行。这是东莞举办互联网荔枝节的第六个年头，在今年直播带货的热潮下，活动首次提出“莞荔+”模式，从莞荔大IP到“1+13”品牌农产品抱团营销大平台，实现线上销售线下推广的O2O模式。

　　广东省农业农村厅、东莞市农业农村局、市委宣传部、市委网信办及市商务局、广东一村一品·供应商联盟等单位领导，各相关东莞品牌农业企业负责人、荔枝协会成员代表等参加了本次发布会。

　　首次提出“莞荔+”模式

　　东莞的互联网荔枝节已经举办六届，与往年不同，今年的荔枝节除了宣传东莞荔枝，还有石碣丰盛年供港蔬菜、洪梅松湖笋壳鱼、东莞绿源龟鳖水产、太粮大米等莞产优质农产品，来自云南的松茸、羊肚菌、昭通天麻、昭通苹果等东莞对口帮扶地区的优质农产品也被纳入其中。

　　“我们这款鱼是充氧气包装，保证快递到家，鱼还是活的。”在活动现场，洪梅松湖水产展位工作人员正在向直播间的网友推荐笋壳鱼。该工作人员介绍，为了赶上直播的热潮，公司有一名专业人员负责直播带货。

　　今年的荔枝节已经升级成2.0模式：在启动仪式上，被设计成动漫形象的8种荔枝品牌一一亮相；在营销思路上，在原来中国（东莞）互联网荔枝节的形式上，增加东莞名优农产品品牌推介内容，形成线下体验、线上销售的O2O推介新模式，真正把“莞荔+”玩出了新高度；在活动现场，融入时下最热门的“直播+电商”带货模式，局长直播推介、网红现场带货、荔枝协会会长代言…

　　主办方问道电商公司相关负责人介绍，本次荔枝节展现“莞荔+”模式，呈现“1+13”抱团营销新思路，依托莞荔这一个公共区域大品牌，抱团东莞13家品牌农企同台直播展示，用“电商+直播”这一时下流行的推广模式，让全国消费者不仅线上可以很方便地购买正宗的东莞原产地农产品，还让粤港澳大湾区的市民近距离就可以现场感受东莞好农品的魅力与风采。

　　东莞市农业农村局相关工作人员介绍，活动直播当天总观看人数达22万人次，直接带动订单13263单，总成交金额超360万元。

　　强强联合助力莞荔销售

　　活动现场，东莞市荔枝协会授予顺丰公司战略合作牌匾，并与顺丰公司进行深度合作的战略签约仪式，然后又与京东物流、问道电商公司、省一村一品·供应商联盟以及中国邮政集团东莞分公司签署5方供销共建平台的签约仪式。

　　市农业农村局相关科室工作人员表示，东莞市荔枝协会与各互联公司签署战略合作协议，预示着东莞荔枝将在互联网的销售得到全方位的助力，更有利于莞荔的销售。

　　此外，省一村一品·供应商联盟给东莞问道电商公司颁发东莞服务中心牌匾。发布会与会领导共同揭牌京东东莞优品馆，大会战略合作伙伴13家东莞品牌农企将集中上线京东东莞优品馆，依托莞荔这个流量大IP，把东莞农业品牌的莞农优品元素加入其中。

　　活动中，东莞市绿源龟鳖水产养殖专业合作社、东莞市丰盛年农业有限公司、广东淘农村农业发展投资有限公司、东莞市健立方生物科技有限公司、东莞市好给荔农业有限公司、东莞市状元红荔枝专业合作社、云品家云平台有限公司、东莞市吉荔农业科技发展有限公司等8家农业品牌公司共同签署东莞市现代农业产业协会成立倡议。

　　■声音

　　市农业农村局局长张永忠：

　　选东莞荔枝，甜蜜又美满

　　“宝宝们，在直播间飘屏‘东莞荔枝大卖’就可以参与抽奖，抽中的宝宝可以用9元购买5斤荔枝，还包邮……”活动现场，莞农优品助农直播间主持人黎雪仪在为大朗妃子笑直播带货。她的直播间在当天迎来了一名特殊嘉宾——东莞市农业农村局局长张永忠。

　　“从青涩的妃子笑到下来青春的桂味再到成熟的糯米糍，东莞的几个品种将荔枝的亮点全部串了起来”“今天是小满节气，圆满的日子应该选择荔枝，如果想又甜蜜又美满应该选东莞荔枝”……在直播间，张永忠介绍了东莞荔枝的“威水史”、各个荔枝品种差异以及剥荔枝的方法等，还不时与网友互动，直播间气氛热烈，“东莞荔枝大卖”的留言迅速刷屏。

　　关于剥荔枝的方法，张永忠说，从树上摘下荔枝后，东莞本地人不是从底部开始剥，而是从顶部开始。这一新奇的吃法引发了大家的注意，网友纷纷感叹“涨见识了”“原来荔枝是这样吃的”……他还具体介绍了东莞荔枝品种妃子笑、桂味以及糯米糍之间的差异，并和网友互动：“直播间的朋友可以扣1”。

　　“没想到张局对直播带货如此娴熟！局长一来，直播间人气很旺。有一名新疆网友听了张局的直播推荐，一次订购了两车莞荔冷链直发新疆乌鲁木齐，促成约4000单的销售，成交额约28万元。”黎雪仪说。直播数据显示，在本次直播推荐中，得到在线点赞数26万人次，成交8300多单莞荔，成交额达82.8万元。

　　据介绍，为准备好本次局长带货的直播，黎雪仪和其所在的问道电商公司前前后后准备了两个月的时间，并拍摄多条预热视频以达到当天直播的引流效果。

　　除了准备局长直播带货荔枝活动，黎雪仪和她的团队还需要帮助现场13家东莞品牌农企直播带货。黎雪仪说，这13家企业部分此前没有涉及直播领域，这部分企业没有直播经验，对直播规则也不熟悉。“我们与他们提前沟通，帮助他们建立直播账号，并且把他们的产品放在我们的直播间售卖。

　　记者在活动现场看到，一排排直播间布满了会场，除局长带货的荔枝外，还有大米、果蔬、鱼鳖等东莞优质农产品被安排在直播间售卖。据统计，参与活动的13家农业企业直播带货线上成交金额显著增加，如太粮米业，仅用3小时就卖出大米12000多包，直接成交金额为62万元；松湖水产的鲜活鱼充氧配送到家，在直播间引起轰动，点赞人数超3万多人次；东莞市对口扶贫云南地区的云品家云平台有限公司直播当天成交23万元；莞吉荔农业公司仅活动当天直播带货就成交128万元，预计荔枝季该公司的销售业绩将突破1500多万元。

　　■链接

　　东莞发布35个休闲荔枝采摘点

　　吃荔枝的季节来临了，去哪里采摘荔枝好呢？

　　5月20日，“莞农优品 湾区领鲜”——2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节大型农业品牌活动在松山湖林润智谷1号楼二楼国际会议厅举行。由东莞市荔枝协会制作的2020年东莞荔枝休闲采摘点名单册在会上发布，14个镇街35个荔枝休闲采摘点入选该名单册。

　　市农业农村局数据显示，据统计，2020年全市荔枝种植面积约13.5万亩，与往年持平。种植品种以糯米糍、桂味、妃子笑和怀枝等为主，其中糯米糍5.7万亩、桂味4.8万亩、妃子笑1.4万亩、怀枝0.9万亩；此外，近年培育和引进一批特色品种，如观音绿、唐夏红、岭丰糯和仙进奉等，面积超过0.5万亩。今年莞荔产量属中上年份，若后期无重大不利天气影响，预计总产量约1.3万吨。

　　这一数据远高于去年约0.1万吨的东莞荔枝产量，市民朋友可以尽情荔枝采摘点采摘并享受荔枝的甜蜜。东莞市荔枝协会提醒，广大市民在采摘荔枝时一定要注意安全。