近日，网络平台上一棵红荔果挂满枝头的荔枝树火了，配文一句“岁月静好，荔枝管饱”，促使其播放量超过5000万。“火了的茂名荔枝网红树背后，是浓浓的乡愁，更是茂名全民代言荔枝，对荔枝销售充满信心的体现。”茂名智讯派文化传播有限公司副总经理丁洋告诉记者。

　　早在去年，茂名市制定了《茂名网上销售荔枝等级规格》标准，建设了世界荔枝交易集散中心和四大荔枝电商平台，发展数字化新营销。今年，茂名各大电商公司积极探索新营销方式，开展“荔枝电商+抖音化”等系列活动，试图通过抖音的曝光量、微信视频号等线上平台，提升茂名荔枝区域品牌的辨识度，抢占话语权，同时让品牌价值深植普通消费人群中。

　　“通过流量的拉动让‘茂名520我爱荔’占领荔枝销售市场搜索引擎的第一把交椅，立稳品牌，主动抢占价格话语权。”丁洋激动地告诉记者，目前“#520我爱荔”抖音活动话题已经突破8000万次播放量。他表示，8000万次的播放量对于茂名荔枝营销来说非常重要。本次抖音话题是面向全国邀请全民发布视频参与茂名荔枝宣传的活动，同时会针对一些优秀的抖音作品进行流量扶持，面向全省乃至全国投放。

　　在电商企业看来，讲好品牌故事，做好品牌宣传有利于茂名荔枝提高销量和保证价格。为此，企业加大投入，在线上树立与企业相匹配的IP品牌。“我们目前通过自身投入资金、人力，处于‘养号’时期。随着关注的粉丝数量逐渐增加，茂名荔枝品牌得到不断推广，就可以通过平台直播带货，扩宽销售渠道。”高州市丰盛食品有限公司创始人何达为说。

　　文化赋能营销内涵。为确保做好茂名荔枝品牌宣传及线上营销的闭环完整落地，针对今年茂名荔枝销售，丁洋介绍，该公司在抖音平台上做了两方面的策划：一方面是从茂名荔枝的品种介绍、历史文化、创作荔枝网红特饮等几个方面拍摄视频，同时也邀请了抖音达人参与拍摄宣传，这些视频则通过流量面向全国推广。另一方面，结合抖音电商，以茂名特产馆为载体，整合本地龙头农企提供保量保质的荔枝货源供应，由抖音电商官方统筹邀请全国各地头部新农人主播上线带货。