“短视频＋网红”农产品营销（粤港澳大湾区）研讨会在广州成功举办

会议现场举行了广东农业“短视频＋网红”联盟、广东农业“短视频＋网红”研究院（筹）揭牌仪式。

　　一手拿着直播设备、一手拿着农产品，通过直播平台与粉丝们亲切互动……网红“带货”已成为农产品营销一道靓丽风景线。为探索推进互联网＋现代农业新模式，推动农产品出村进城，助力乡村振兴战略实施，7月16日，“短视频＋网红”农产品营销（粤港澳大湾区）研讨会在广州翼·空港文旅小镇顺利举行。本次活动由农业农村部农业贸易促进中心、广东省农业农村厅指导，广东省农民专业合作推广中心、广东省农业展览馆主办。
　　政府部门有关负责人，北京大学、中山大学、中国传媒大学、暨南大学等专家学者，抖音、快手、西瓜视频、淘宝直播、ＹＹ直播、腾讯等短视频和直播平台代表，二更等专业短视频制作机构代表，“巧妇９妹”（网红）等业界人士齐聚一堂，群策群力，深度挖掘“短视频＋网红”农产品营销内涵，共同探讨如何构建“短视频＋网红”农产品营销的产业新生态。
　　5Ｇ时代，“短视频＋网红”与农产品联袂起舞
　　近年来，“短视频＋网红”农产品营销借助互联网流量优势迅速发展，创造了一个个喜人的流量数据和销售成绩。
　　“农产品网红之所以能红，在4Ｇ时代源于其内容的真实性、知识性及公益性。”广东移动政企客户中心副总经理陈晓峰表示，5Ｇ时代，在大数据、物联网等技术手段的赋能下，“短视频＋网红”农产品营销将更具针对性和高效性。
　　据悉，广东农业农村厅高度重视农产品线上渠道销售。今年，广东省农业农村厅将“短视频＋网红”、5Ｇ高速通道优势运用到农产品营销中，助力农业产销对接，成效显著。第六届北京国际优质农产品展示交易会上，广东展馆通过5名人气网红主播在多个直播平台上推介农产品的“带货”模式，带火了广东“一村一品一镇一业”农产品精品；2019中国国际薯业博览会上，广东展区特设网红直播展位，仅2小时直播便吸引了2000万网友在线观看。
轻量传播，共筑“短视频＋网红”农产品营销新生态
　　“短视频＋网红”农产品销售成绩有目共睹，业内更是涌现一批名声响亮的网红。西瓜视频创作人“巧妇9妹”自2017年5月开始做短视频直播至今，全网累计粉丝量逾1000万，播放量超11亿，2018年销售额达800多万；快手网红达人“散打哥”坐拥4000多万粉丝，在2018年快手卖货节上仅1天就卖出1.6亿元……
　　如今，短视频平台已从娱乐工具发展为生产力手段，大数据、人工智能等模式将促进互联网内容的精准匹配与分发。在北京快手科技有限公司副总裁宋婷婷看来，短视频对社会生活和各行业的渗透、结合或包容，有可能超过互联网历史上其他业态。
　　“三农网红天生与电商结合紧密，他们根植于三农整体，通过短视频推介农村面貌、乡村生活、特色农产，更为淳朴、真实。”西瓜视频三农运营经理马滢说，在短视频运营上，合适的内容与合适的平台碰撞将产生不一样的火花。“我们要培育和孵化网红人才和机构，形成村镇网红矩阵。”ＹＹ直播运营总监彭杰表示，将来广东的“一村一品”和“一村Ｎ红”可以相互配合，形成合力。
　　中国传媒大学教授齐勇锋表示，农村农业发展到现阶段需要“短视频＋网红”的支撑。“短视频＋网红”的发展要培育一批像“巧妇９妹”这样有能力的新农人，在农村打造一支“短视频＋网红”生力军，促使“短视频＋网红”健康发展。北京大学光华管理学院教授王翀认为，“短视频＋网红”作为去中间化手段填补了市场空白，未来建设路径将从产出到产品，发展为品牌，衍生至产业，继而孵化出一个新的社会主义农产品市场空间。
　　敢为人先，打造“短视频＋网红”广东样板
　　据悉，目前我国涉农网络平台约3000个，2018年农产品网络销售额达1.37亿，带动3000万农民就业。如今“短视频＋网红”已然成为一种发展趋势，并形成新动能助推传统农业向现代农业转型。
　　“广东农业农村厅在行业内树立了标杆。”农业农村部农业贸易促进中心处长远铜认为，在“短视频＋网红”农产品营销方面，应当建章立制，规范行业的发展。同时，政府要强化对市场、质量及标准等方面的引导，打造更好的平台，吸引更多农产品采购商到平台上来。此外，网红需要接受更全面的专业培训，包括农产品营销、农产品市场把控和规范等。
　　为进一步规范“短视频＋网红”农产品营销，实现专业化、规模化发展，研讨会现场举行了广东农业“短视频＋网红”联盟及广东农业“短视频＋网红”研究院（筹）揭牌仪式，并宣读了广东农业“短视频＋网红”行业倡议书。与会嘉宾积极响应倡议，表示将不忘为农产品营销服务初心，牢记助力乡村振兴使命，共同助力农产品营销走进新时代。
　　据悉，在农业农村部农业贸易促进中心、省农业农村厅指导下，2019年下半年广州翼·空港文旅小镇将发力“短视频＋网红”领域，通过举办一系列三农“短视频＋网红”培训班、举行全国农业“短视频＋网红”擂台赛、开展“一带一路”农产品展销会、创建广东农展馆分馆等一连串活动，形成优质农业“短视频＋网红”产业集群，打造振兴乡村新蓝本，助力广东农业高质量发展。